Ünlü deterjan markası Ariel'in reklamı hakkında Ticaret Bakanlığı'na yapılan şikayet, önemli bir gerçeği gözler önüne serdi. Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanına ait reklamlarda, markanın diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiasını inceledi.
IPSOS RAPORU GEÇERLİ DEĞİL
Kurul değerlendirmesinde ortaya çıkan sonuçlar, tüketicilerin nasıl yanıltıldığını gün yüzüne çıkardı. Reklamlarında, hane halkı tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel'in ise sadece 1 ölçekle temizlediği şeklinde sunum yapıldığı belirtilen markanın, söz konusu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığını ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığını ortaya koydu.
8 KEZ YIKANMIŞ
Sözcü’nün haberine göre Kurul yazısında, Ariel'in reklamda iddia edilen 'daha az ölçek kullanımı' ve 'bütçe tasarrufu' gibi üstün performansını ispat edemediği belirtildi. Markanın reklamında çeşitli lekelerin 1 ölçekle tek yıkamada temizlendiği iddiasına ilişkin test yapıldı. Yapılan test sonuçlarına göre kirletilmiş çarşafların 1 değil tam 8 kez yıkandığı belirlendi. Buna göre ilgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
