21 Temmuz’da Oppenheimer ile aynı anda vizyona girecek reklam stratejisine yeni bir boyut katan Barbie, sosyal medyada sık sık gündeme getirilmeye devam ediyor. Ancak bu kez, bir şekilde görünce şaşırmadığımız, güncel bir gündem oluştu. Dünya çapında hizmet veren ev kiralama platformu Airbnb’de Barbie’nin “Rüya Evi” için ilan sayfası açıldı. Üstelik bu ev gerçekten Barbie’nin film seti. Airbnb’deki ilanı veren kişiyi de oldukça yakından tanıyoruz: Barbie’nin sevgilisi Ken. Kendisi adına paylaşılan ilana göre Ken, Rüya Ev’i hazır Barbie uzaklara gitmişken devralmış. Sonra da kiraya vermeye karar vermiş. İlk etapta görsellerin gerçek olmadığını, ilanın sadece soyut bir reklam olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bu ev gerçek. Üstelik her gece rezervasyon yapanları ağırlamaya başladı bile. Sadece 21 ve 22 Temmuz tarihlerinde ve en fazla iki kişiye ev sahipliği yaptı.
REZERVASYON DEDİĞİMİZE BAKMAYIN: EVDE KALMAK ÜCRETSİZ
Barbie’nin Rüya Evi’nde kalacak kişiler, rezervasyon yapanlar arasından rastgele seçildi. Tabii eve geliş ve gidiş için gerekli yolculuk masrafları, evde kalacakların sorumluluğunda oldu. Ayrıca Airbnb, Barbie’nin sinemalara girmesi şerefine Çocukları Kurtarın Vakfı’na bağışta bulundu. Barbie Hakkında Her şey’in geçtiği yer “Barbieland”, Londra sınırları içerisindeki, Leavesden’de bulunan Warner Bros. Studio’da kuruldu. Sinemaseverler, Barbie’nin uluslararası pembe boya stokunu tüketmek pahasına inşa edilen dünyasına, gösterime girdiği 21 Temmuz’dan beri tanık oldular. Ladybug ve Little Women gibi filmleriyle tanınan yönetmen Greta Gerwig, küçükken çok sevdiği Barbie’yi aslına sadık kalarak taklit etmek için seti “otantik bir yapaylık” üzerine kurmayı tercih ettiğini dile getiriyor.
Gergwig, verdiği söyleşide,
“Pembelerin çok parlak olmasını ve her şeyin neredeyse ekstrem olmasını istedim. Küçük bir kızken bana Barbie’yi sevdiren şeyi hatırlatmak istedim” dedi.
Filmin yapım tasarımcısı Sarah Greenwood ise “Barbieland”’de yollardan, sokak lambalarına kadar her şeyin pembe olduğunu hatırlattı. Film çekimleri pandemi sırasında yapıldı. Türkiye’den de acaba Barbie rüya evinde kalmak için Airbnb ye başvuran oldu mu? Merak konusu. Reklamlar daha da bitmedi, tanıtım ağı o kadar geniş ki, oyun konsollarına bile sıçradı.
FORZA HORİZON 5’E BARBIE ARAÇLARI GELDİ
Xbox tarafından geçen ay yapılan açıklamada, Barbie filmi temalı içeriklerin popüler yarış oyunu Forza Horizon 5’e geleceği ifade edildi. Oyuncular, Barbie’nin kullandığı, pembe renkli 1956 Chevrolet Corvette EV’ye ulaşabilecek. Xbox, Barbie filminden ilham alan konsolunu duyurdu: Forza Horizon 5'e de filmdeki araçlar eklendi!
Xbox, Barbie filmi için Warner Bros. ile iş birliği yaptığını, bu ortaklık kapsamında Forza Horizon 5'e Barbie araçlarının geleceği açıklandı. Ayrıca, filmden ilham alan Barbie bir konsol da duyuruldu. Ortaklık kapsamında Barbie filminden ilham alan içerikler ve hatta bir konsol tanıtıldı. Öte yandan, Ken’in kullandığı 2022 GMC Hummer EV de oyuna eklendi. Tüm Forza Horizon 5 oyuncularına 21 Temmuz itibarıyla hediye olarak verilen bu araçlara, mesajlar kısmından ulaşılabilecek. Warner Bros. ve Xbox ortaklığı kapsamında gelen bir diğer şey ise Barbie’den ilham alan konsol. Barbie’nin ikonik rüya evinden esinlenerek oluşturulan pembe renk ağırlıklı bu konsol, Barbie ve Ken’in kıyafetleri ilham alarak oluşturulan filme özel oyun kumandaları da konsolla birlikte gelecek. Xbox, konsolu “son yıllardaki en eğlenceli özel konsol tasarımlarımızdan biri” olarak tanımlıyor. Tıpkı diğer benzer özel tasarım konsollarda olduğu gibi Barbie temalı Xbox da satışa sunulmayacak. Ancak Xbox, kullanıcıların bu özel Xbox Series S’i kazanma şansının olacağını söylüyor. Şirket, 10 Temmuz günü Xbox Twitter hesabı veya Microsoft Rewards aracılığıyla hayranların bu şansı elde edebileceğini duyurdu. Barbie ve Oppenheimer'ın Aynı Hafta Vizyona Sokulmasının Ardında Yatan Dahiyane strateji de bu reklam kampanyasının cabası.
BİR TARAFTA BARBIE BİR TARAFTA OPPENHEIMER
Sinema seyircisinin bıraktığı gişe ve yan ürünler hasılatını bir pasta gibi düşünürsek şu sıralar bu pastayı bu iki filmin bölüştüğünü söyleyebiliriz. Gelen ilk gişe sonuçlarına bakılırsa Barbie'nin aldığı pay daha yüksek.
İKİ AYRI KÜÇÜK PASTAYI YEMEK Mİ? DEV BİR PASTAYI BÖLÜŞMEK Mİ KARLI?
BARBENHEIMER: İki ayrı küçük pasta yemek yerine dev bir tek pastayı bölüş!
BARBIE/OPPENHEIMER
Elbette iki filmin de aynı gün vizyona giriyor olması bir rekabeti doğurdu. Genelde film yapım şirketleri, vizyonda ciddi bir rakipleri bulunuyorsa aynı güne film koyarak bir risk almak istemezler. Ancak bu örnekte bir risk alınmıyor, aksine zekice bir pazarlama taktiği bulunuyor. Greta Gerwig, Lady Bird ve Little Women filmlerini yazıp yöneterek kariyerinde önemli bir başarı elde etti. Şimdiyse Barbie'yi beyaz perdeye uyarlayarak en büyük projesinin başarısının tadını çıkarıyor.
Nolan'ı anlatmaya bile gerek yok. Her yeni filmi yıllar öncesinden beklenen bir isim. Şimdi de ilk nükleer silahları geliştiren fizikçi J. Robert Oppenheimer'ın biyografisini beyaz perdeye taşıdı. Elbette iki filmin de aynı gün vizyona giriyor olması bir rekabeti doğurdu. Genelde film yapım şirketleri, vizyonda ciddi bir rakipleri bulunuyorsa aynı güne film koyarak bir risk almak istemezler. Ancak bu örnekte bir risk alınmıyor, aksine zekice bir pazarlama taktiği bulunuyor.
Oppenheimer, Asteroid City ile eğer aynı tarihte vizyona sokulsaydı bile yeterli salon kalmamış olurdu. Hatta Barbie ve Oppenheimer'dan önce Görevimiz Tehlike gibi başka bir gişe canavarı vizyona girmişti. Bundan dolayı Oppenheimer'ın vizyon tarihi bu haftaya sıkışmış oldu. Ayrıca duyumlara göre Oppenheimer'ın Barbie ile aynı günde vizyona girmesi, Nolan'ın pek hoşuna gitmemiş. Barbie / Oppenheimer çekişmesi, internette, sosyal medyada çok ses getirdi. Seyircinin ilgisi iki filme de kat be kat arttı. Özellikle de Barbie'li Warner Bros. tarafı bunu fırsata çevirmeyi başardı. Çekişmenin bu kadar büyümesinin temel sebebi, karanlık bir film ile pembe bir filmin çatışma yaratmış olması. Bu karşıtlık da da pembe bir atom bombası etkisi yarattı. Üstelik bu örnek ilk de değil. Daha önce de benzer bir durum yaşanmıştı. 2008 yılında Nolan'ın The Dark Knight'ının karşısına yine Barbievari bir film olan Mamma Mia konulmuştu. Sadece $52,000,000'lık bütçeyle çekilen Mamma Mia, bu ters etki sayesinde $609,841,637'lık hasılat elde etmeyi başardı. Yarın/ Nolan’ın Oppenheimer’ı nı tanıyıp, Atom Bombasının Babası "Oppenheimer" Hakkında inanılmaz Gerçekleri öğreneceğiz. Bir de biz zavallı sinemaseverlerinin, hangi stratejilerle, nasıl manipüle edildiğimizi daha iyi anlayacağız.
